Ловушка брендов и страх подделок: почему российский покупатель все чаще уходит на зарубежные маркетплейсы

Погоня за качеством и экономией заставляет россиян всё чаще искать одежду и обувь за пределами страны. Основными драйверами такого поведения стали глубокая привязанность к знакомым мировым маркам, а также обоснованное недоверие к местным витринам. Как пояснил в беседе с «Радио РБК» Александр Хачиян, основатель IT-интегратора AWG и эксперт в сфере электронной коммерции, покупателей подталкивают два мощных фактора: засилье контрафакта на внутреннем рынке и пугающая разница в цене.

По словам Хачияна, приобретение оригинальных вещей внутри России обходится «в разы дороже», чем заказ на иностранных площадках. Эксперт провел любопытную аналогию с автомобильным рынком: несмотря на наличие отечественных и китайских моделей, многие по-прежнему отдают предпочтение классике из Германии или США. Если говорить о моде, то главными поставщиками остаются Франция и Италия, но покупки напрямую из этих стран могут обойтись в 2–3 раза дешевле, чем в российских бутиках.

Цифры подтверждают этот тренд. Согласно данным пресс-службы CDEK.Shopping, в первом полугодии 2026 года индустрия зарубежного шоппинга продемонстрировала взрывной рост. Оборот сектора подскочил на 50,3% по сравнению с прошлым годом, а количество оформленных заказов увеличилось на внушительные 71,2%. При этом средний чек покупателя при этом снизился на 12,2%.

Интересна и структура спроса: потребители стали массово заказывать не только одежду, но и товары для дома. Рост заказов мебели составил 220%, посуды — невероятные 352%, а текстиля — 107%. Что касается гардероба, то лидерами по популярности стали кроссовки (15,1% всех заказов), за ними следуют парфюмерия (7,4%), сумки (4,4%) и верхняя одежда (3,3%).