Погоня за престижем или реальный доход? Новое исследование сервиса CDEK.Shopping пролиates свет на то, кто именно в России остается верным люксовым брендам и какую цену за это приходится платить. Как выяснилось, за покупкой дорогого аксессуара часто стоит не только высокий заработок, но и желание создать определенный имидж в социальных сетях.
Согласно данным, к которым получил доступ РБК, почти треть покупателей премиальных товаров в нашей стране имеет ежемесячный доход выше 200 тысяч рублей. Однако сегмент люкса не является закрытым клубом сверхбогатых людей: 61% опрошенных признаются, что покупают дорогие вещи. При этом распределение доходов выглядит неоднородно. Если 29% респондентов зарабатывают от 100 до 200 тысяч рублей, то лишь 3% получают более полумиллиона в месяц. Интересно, что 14% любителей брендов имеют доход менее 50 тысяч рублей.
Что именно считается «дорогим» в глазах потребителей? Для большинства (51%) порог высокой стоимости начинается уже с 10–50 тысяч рублей. Еще 16% считают люксом покупки в диапазоне от 50 до 100 тысяч рублей. Бюджеты на такие приобретения также разнятся: четверть опрошенных готова ежемесячно выделять на люкс от 50 до 100 тысяч рублей, 22% — до 50 тысяч, а 20% — суммы от 100 до 200 тысяч. И лишь крошечный 1% готов потратить на одну брендовую вещь целый миллион рублей.
Особое внимание в исследовании уделено психологии потребления. Около 46% участников опроса хотя бы раз выставляли свои приобретения в соцсетях. Мотивы здесь самые разные: 47% стремятся создать «идеальную картинку», 41% ищут в этом способ почувствовать себя увереннее, 38% нуждаются в одобрении социума, а 33% работают над созданием образа состоятельного человека. Порой это требует жертв: 27% респондентов признались, что ради эффектного кадра в сети готовы экономить на повседневных нуждах.
В списке фаворитов по популярности лидирует Gucci (15%), за ним следует Louis Vuitton (12%), а Chanel и Rolex делят между собой по 9%. Небольшую долю рынка занимают Cartier и Rick Owens (по 4%).
Если взглянуть на динамику рынка за первый квартал 2026 года, можно заметить любопытную тенденцию. Количество заказов люкса из-за рубежа выросло на 9%, а общие траты увеличились на 10%. При этом средний чек слегка просел — на 3%, составив 53,7 тысячи рублей. Покупатели люкса не спешат переходить на масс-маркет, но и не наращивают расходы на одну покупку.
Интересно, что лидеры рынка начали терять свои позиции. Доля Gucci снизилась с 10,8% до 9,4%, Louis Vuitton упал с 9,6% до 8,7%, а Prada потеряла 0,5 процентного пункта. Сдавливание позиций наблюдается даже у Balenciaga и Moncler. Однако эксперты не видят в этом упадка интереса к роскоши. Скорее, речь идет о перераспределении спроса: российские покупатели начали активнее экспериментировать и пробовать новые марки внутри премиального сегмента.
