Несмотря на все амбиции гигантов электронной коммерции, массового исхода покупателей из онлайн-площадок в физические магазины перед началом учебного года пока не наблюдается. Об этом сообщают представители ритейла в интервью Радио РБК. Тем не менее, в некоторых сетях заметны локальные всплески активности, вызванные, в частности, техническими или логистическими трудностями у крупнейших маркетплейсов.
В сети «Читай-город» подтверждают: сезонный рост трафика традиционен, но текущие сложности онлайн-гигантов лишь подстегнули интерес к офлайн-точкам. Покупатели активно ищут не только учебную литературу, но и готовые базовые наборы для подготовки к урокам. При этом ценовой вопрос стоит остро: собрать минимальный комплект, включающий рюкзак и канцелярию, в «Читай-городе» можно, начиная с 2 тысяч рублей. Примечательно, что потребители стали чаще отдавать предпочтение более дорогим позициям — ручкам, тетрадям и пеналам с эффектным дизайном и повышенным качеством материалов.
Другой подход демонстрирует сеть Fix Price, где стоимость минимального набора (тетради, дневник, линейки, карандаши и ручки) стартует примерно с 2,5 тысяч рублей.
Ситуация с покупкой одежды демонстрирует иную логику. Как отмечает Ольга Сумишевская, сооснователь и партнер компании One Story:
резкого перераспределения спроса в сторону офлайна не происходит, однако физические магазины остаются незаменимыми на этапе первой примерки.
Родителям критически важно лично оценить качество ткани, посадку и соответствие размерной сетке. Как только удачный фасон определен, дальнейшие закупки вполне могут переместиться в интернет.
Подводя итогу финансовой стороне вопроса, можно составить примерную смету на подготовку к школе. По оценкам Радио РБК, затраты на канцелярию и учебные пособия в среднем составляют от 5 до 6 тысяч рублей. Расходы на школьный гардероб могут быть куда существеннее — от 20 до 50 тысяч рублей. Итоговый чек в конечном счете будет зависеть от возраста ученика, объема необходимых вещей и выбранного ценового сегмента брендов.
