Популярная сеть доставки роллов и суши, долгое время известная своим провокационным названием «Ёбидоёби», объявила о масштабном ребрендинге. Теперь бренд будет работать под коротким и емким именем «Ё». В пресс-службе компании пояснили, что за этим решением стоит не просто желание сменить вывеску, а стремление использовать свой главный символ, который и так прочно закрепился в сознании потребителей.
Перемены уже вступили в силу: обновленное название можно увидеть на официальном сайте и в Telegram-канале сети, где компания начала активно использовать забавную последовательность «Ёёёёёёёё». В руководстве подчеркивают, что этот новый нейминг станет фундаментом для следующего этапа экспансии. Стратегия бизнеса теперь направлена на максимально быстрый рост и привлечение более широкого круга клиентов, для которых прежний имидж мог казаться слишком дерзким.
Процесс трансформации не будет мгновенным. Все новые точки, открывающиеся по франшизе, будут запускаться уже под брендом «Ё». Что касается уже работающих ресторанов, то их постепенный переход на новое имя займет определенное время.
Стоит напомнить, что история с названием была довольно тернистой. Еще в 2024 году компании пришлось сменить наименование своего юридического лица. Причиной послужили массовые жалобы российских пользователей, а также решение Арбитражного суда Красноярского края, вынесенное в апреле 2023 года. Суд постановил, что данный товарный знак нарушает «принципы морали и гуманности» и подлежит замене. Несмотря на попытки владельцев оспорить вердикт в вышестоящих инстанциях, решение осталось в силе. Это вынудило бизнес перенести свой офис из Красноярска в Саранск.
После того как судебные приставы Республики Мордовия провели разъяснительную работу с предпринимателями о последствиях нарушения закона, руководство сети пошло на уступки. Спустя год после начала судебных разбирательств компания согласилась на смену имени, что позволило официально завершить исполнительное производство.
