Ребрендинг крупного бизнеса — это не просто смена картинки на вывеске, а настоящая проверка на прочность для руководства. Именно такую внутреннюю борьбу переживала ювелирная сеть «585 Золотой», когда вопрос о новом логотипе вызвал в компании жаркие дискуссии. Об этом в эфире «Радио РБК» откровенно рассказал генеральный директор сети Дмитрий Лазарев.
Причина перемен вполне понятна: компания, работающая на рынке с 2000 года, со временем обросла визуальными деталями, которые начали выглядеть архаично. Чтобы не проиграть в конкурентной борьбе и обеспечить себе достойное место в топовых торговых центрах, сети потребовалось обновление. Однако путь к новому стилю не был гладким.
Лазарев с иронией вспоминает, насколько мучительным был процесс поиска идеальной формы для привычной «звездочки». По его словам, споры залоходили настолько далеко, что варианты новой эмблемы начали набрасывать буквально на салфетках. Руководству казалось, что достаточно лишь слегка подправить старый символ, чтобы достичь желаемого эффекта. В итоге, чтобы не превращаться в самодеятельное брендинговое агентство, компания решила довериться профессионалам. Решение передать штурвал специалистам оправдало себя.
Цифра в 1 миллиард рублей, фигурирующая в контексте ребрендинга, часто пугает обывателя, но Дмитрий Лазарев внес ясность: эти средства не были потрачены исключительно на «перекрашивание» логотипа. В эту колоссальную сумму входят инвестиции в открытие новых торговых точек и полную замену внешних элементов магазинов. Речь идет о тотальной трансформации: от дизайна подарочных карточек до новой упаковки. Масштаб работы был настолько велик, что компании приходилось даже утилизировать старые материалы, чтобы добиться безупречного единообразия нового стиля.
Напомним, что «585 Золотой» — это гигант российского ювелирного ритейла. Сеть охватывает 420 городов страны, а ее торговая сеть насчитывает более тысячи магазинов. Штаб-квартира компании расположена в Санкт-Петербурге, а более 80% всех украшений производятся на собственных мощностях предприятия.
Первый этап этой масштабной перезагрузки был официально завершен в августе 2025 года. Новый визуальный облик, созданный студией Ony, базируется на динамичном градиенте и классической бело-красно-золотой палитре. В основу обновленной айдентики лег новый фирменный шрифт и переосмысленное символическое изображение звезды, которые должны стать лицом бренда в новой эпохе.
