Эффект искусственного интеллекта: почему умная электроника рискует подорожать вслед за Apple

Глобальный бум технологий искусственного интеллекта начинает сказываться на кошельках обычных потребителей. На мировом рынке наметился опасный тренд: дефицит ключевых компонентов памяти провоцирует рост себестоимости электроники. Сегодня российские технологические гиганты, включая «Яндекс», пытаются балансировать на грани, стараясь удержать цены для покупателей, но ситуация остается крайне нестабильной.

Как сообщил представитель пресс-службы «Яндекса» в интервью РБК, компания в данный момент предпринимает все усилия, чтобы не допустить резкого скачка стоимости своих «умных» устройств. Однако полностью игнорировать подорожание компонентов DRAM и NAND невозможно. Эти элементы памяти играют критическую роль в структуре затрат на производство умных колонок, и их дефицит напрямую влияет на итоговую цену продукта.

«Рост стоимости памяти — это глобальный процесс, затронувший всех игроков рынка», — пояснили в компании.

Несмотря на то, что «Яндекс» не ожидает радикального изменения цен, эксперты предупреждают: конечная стоимость устройств по-прежнему зависит от множества переменных. Сюда входят не только стоимость комплектующих, но и логистические издержки, колебания валютных курсов, а также специфические инженерные и операционные решения. При этом «умные» телевизоры могут пострадать в меньшей степени, так как доля памяти в их спецификации существенно ниже, чем в компактных гаджетах.

Ситуация на рынке уже приобрела масштабный характер. В середине июня глава Apple Тим Кук открыто признал, что компания вынуждена корректировать прайс-листы. По его словам, резкое удорожание накопительных чипов сделало прежнюю ценовую политику неустойчивой.

«Мы делаем всё возможное, чтобы защитить клиентов от этого давления, но рост расходов стал слишком значительным», — констатировал Кук.

Последствия для потребителей Apple оказались весьма ощутимыми. Буквально через неделю после заявления компания повысила цены на целую линейку продуктов: от планшетов iPad и компьютеров Mac до гарнитуры Vision Pro и домашних устройств. Например, стоимость MacBook Air подскочила с 1099 до 1299 долларов, а 16-дюймовая модель MacBook Pro подорожала сразу на 500 долларов — с 2499 до 2999 долларов. Самый серьезный удар пришелся на Mac Studio, цена на который выросла на 500 долларов. Хотя iPhone, Apple Watch и AirPods пока не затронуты этим ростом, в самой компании не исключают возможности будущих корректировок.

Причины этого ценового шторма кроются в фундаментальных изменениях индустрии. С осени-зимы 2025 года на мировом рынке наблюдается стремительный рост цен на оперативную память для серверов и высокопроизводительные системы, необходимые для работы ИИ. Инфраструктура для обучения нейросетей потребляет колоссальные объемы памяти, что создает дефицит и заставляет производителей перенаправлять мощности на выпуск более дорогих и современных стандартов. К этому добавляются и другие факторы: внедрение новых систем маркировки, технологический сбор, рост НДС и общая сложность логистики.

Для российского рынка ситуация осложняется еще и глубоким кризисом спроса. В 2025 году страна столкнулась с самым масштабным падением продаж электроники за последние три десятилетия. И эксперты не видят причин для оптимизма в ближайшем будущем. Снижение покупательной способности, вызванное ростом расходов на базовые нужды — от продуктов питания и ЖКХ до медицины и топлива — вынуждает людей отказываться от покупки гаджетов. Вместо обновления парка техники россияне всё чаще выбирают более консервативную стратегию: сохранение средств на банковских депозитах.

Опубликовано: 7 июля 2026, 10:02 | Время чтения: 2 мин | Теги: искусственный интеллект, электроника, дефицит, память, цены