Охота на «бумажных» фабрикантов: как система «Честный Знак» выводит из тени производителей обуви

Эпоха «псевдороссийского» производства обуви подходит к концу. О том, как внедрение обязательной маркировки помогает разоблачать компании, которые лишь имитируют отечественное происхождение товара, рассказал заместитель генерального директора Центра развития перспективных технологий (оператора системы «Честный Знак») Реваз Юсупов в эфире Радио РБК.

По словам Юсупова, проблема «лже-производителей» стала очевидной именно после запуска системы контроля. Раньше схема была классической: контрабандный товар или продукция, произведенная за рубежом, проходили через «перешивание» шильдиков и подмену документов, чтобы на выходе получить статус российского продукта. Однако с появлением цифрового следа возможности для подобных махинаций резко сократились. Процесс «обеления» рынка стал практически неизбежным.

Технологическое преимущество системы позволяет вычислять нарушителей на ранних стадиях. Мощности «Честного Знака» позволяют обрабатывать до 4 миллионов операций в секунду, что дает возможность анализировать поведение каждого игрока рынка. Система способна мгновенно классифицировать предприятия — от малых до крупных — и замечать аномалии. Например, если компания демонстрирует неестественно широкую номенклатуру продукции, не соответствующую её масштабам, это сразу вызывает подозрения у алгоритмов.

Чтобы доказать масштаб проблемы, специалисты ЦРПТ инициировали совместный эксперимент с государственными органами. План был прост: взять около 100 предприятий легкой промышленности и провести физическую проверку их производственных мощностей и складов по указанным адресам. Результаты оказались шокирующими: в 97% проверенных случаев были обнаружены «компании-фантомы». Вместо обувных фабрик по их юридическим адресам находились гаражи, жилые квартиры и даже больничные корпуса. Такие предприятия существовали исключительно в бумажном пространстве.

После этого разоблачения ЦРПТ совместно с Роспотребнадзором выступили с инициативой заблокировать такие фирмы в системе. Правительство РФ поддержало это решение, фактически лишив «пустышки» возможности легально работать на рынке.

Напомним, что обязательная маркировка обуви в России действует с июля 2020 года. С ноября 2024 года правила ужесточились: введен разрешительный режим. Теперь кассир при продаже товара обязан отсканировать код, и кассовое ПО в режиме реального времени связывается с «Честным Знаком». Если система выдает запрет, продажа становится невозможной. Ответственность за нарушение — от крупных штрафов до уголовного преследования — ложится на плечи всех участников цепочки: от производителей и импортеров до оптовиков и ритейлеров.

Цифры подтверждают эффективность системы. Согласно данным ЦРПТ, к концу 2025 года рынок претерпел серьезные изменения: объем продаж обуви с признаками контрафакта упал на 32%, товаров с нарушениями в разрешительных документах — на 64%, а продукции без маркировки вовсе сократился на 86%. Положительная динамика наблюдается и в сегменте e-commerce. В прошлом году на онлайн-площадках было зафиксировано более 57 миллионов нарушений, что на 12% меньше показателей 2024 года.