[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"fetchNewsSets":3,"commonAppStore-fetchCommonData":13,"useCategories-loadCategories":32,"getNewsBySlug-krizis-smyslov-pochemu-rossiyskiy-marketing-perestal-sozidat-i-prevratilsya-v-servis-2":93,"getSimilarNewsBySlug-krizis-smyslov-pochemu-rossiyskiy-marketing-perestal-sozidat-i-prevratilsya-v-servis-2":109},{"hot":4,"popular":7,"trend":10},{"set":5,"label":6},"hot","Горячее",{"set":8,"label":9},"popular","Популярное",{"set":11,"label":12},"trend","Тренды",{"common":14,"css_vars":19,"socials":20,"info_rules":30,"init_prompt":18,"files":31},{"name":15,"logo":16,"favicon":17,"adv_id":18},"Effective Economy","/dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/logo.png","/dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/favicon.svg","",{},[21,24,27],{"code":22,"url":23},"instagram","https://www.instagram.com/treoko_economy?igsh=dG96OWUzMnNnenJx",{"code":25,"url":26},"vk","https://vk.ru/club234376578",{"code":28,"url":29},"tg","https://t.me/treokoeconomy","Полное или частичное копирование материалов Сайта в коммерческих целях разрешено только с письменного разрешения владельца Сайта. В случае обнаружения нарушений, виновные лица могут быть привлечены к ответственности в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.",[],{"be02acd1-f939-4ecf-ba46-1e3cd6aeb7e5":33,"1ef0d9e5-5c62-42a9-a3b8-3c0871d2668e":38,"541acdd7-36f0-4c60-93fb-a75d8d216c9e":43,"47ed5d38-89d0-440d-ac8c-3d745010e034":48,"69d72b3a-dcd1-4fe2-922f-ce85fd18687b":53,"07186640-6d38-4ef9-9aa3-a234631b6444":58,"73451af3-da45-4c0d-9e02-78bba63a325a":63,"9edc01a6-181e-421e-a259-0195ecab4d41":68,"93da9130-0846-49be-8080-d4f36b45e322":73,"78c1fa7a-144d-4315-b5b1-f634c666df51":78,"2237572f-1cd5-441a-a3f8-017a235a688d":83,"b2b4dee4-09c7-4790-8109-118e274a4279":88},{"uuid":34,"name":35,"slug":36,"path":37},"be02acd1-f939-4ecf-ba46-1e3cd6aeb7e5","Банки и финансы","banki-i-finansy-70e7e509","/categories/banki-i-finansy-70e7e509",{"uuid":39,"name":40,"slug":41,"path":42},"1ef0d9e5-5c62-42a9-a3b8-3c0871d2668e","Бизнес и производство","biznes-i-proizvodstvo-16cce286","/categories/biznes-i-proizvodstvo-16cce286",{"uuid":44,"name":45,"slug":46,"path":47},"541acdd7-36f0-4c60-93fb-a75d8d216c9e","Коррупция","korruptsiya-b21bc328","/categories/korruptsiya-b21bc328",{"uuid":49,"name":50,"slug":51,"path":52},"47ed5d38-89d0-440d-ac8c-3d745010e034","Международная политика","mezhdunarodnaya-politika-ca7d7256","/categories/mezhdunarodnaya-politika-ca7d7256",{"uuid":54,"name":55,"slug":56,"path":57},"69d72b3a-dcd1-4fe2-922f-ce85fd18687b","Налоги и бюджет","nalogi-i-byudzhet-e56643c4","/categories/nalogi-i-byudzhet-e56643c4",{"uuid":59,"name":60,"slug":61,"path":62},"07186640-6d38-4ef9-9aa3-a234631b6444","Промышленность","promyshlennost-70fd668f","/categories/promyshlennost-70fd668f",{"uuid":64,"name":65,"slug":66,"path":67},"73451af3-da45-4c0d-9e02-78bba63a325a","Прочее","prochee-d30b89f8","/categories/prochee-d30b89f8",{"uuid":69,"name":70,"slug":71,"path":72},"9edc01a6-181e-421e-a259-0195ecab4d41","Работа и карьера","rabota-i-karera-42ec5045","/categories/rabota-i-karera-42ec5045",{"uuid":74,"name":75,"slug":76,"path":77},"93da9130-0846-49be-8080-d4f36b45e322","Ритейл и торговля","riteyl-i-torgovlya-cc848d2b","/categories/riteyl-i-torgovlya-cc848d2b",{"uuid":79,"name":80,"slug":81,"path":82},"78c1fa7a-144d-4315-b5b1-f634c666df51","Рынки и инвестиции","rynki-i-investitsii-ee901737","/categories/rynki-i-investitsii-ee901737",{"uuid":84,"name":85,"slug":86,"path":87},"2237572f-1cd5-441a-a3f8-017a235a688d","Санкции и торговля","sanktsii-i-torgovlya-936aec7f","/categories/sanktsii-i-torgovlya-936aec7f",{"uuid":89,"name":90,"slug":91,"path":92},"b2b4dee4-09c7-4790-8109-118e274a4279","Экономика и финансы","ekonomika-i-finansy-c4a44819","/categories/ekonomika-i-finansy-c4a44819",{"uuid":94,"category_uuid":39,"category":40,"title":95,"slug":96,"description":97,"text":98,"date":99,"image_path":100,"image_preview_path":101,"video_path":18,"set":8,"tags":102,"links":108},"68579fca-c795-47c8-8cc3-dde54ebf9946","Кризис смыслов: почему российский маркетинг перестал созидать и превратился в сервис","krizis-smyslov-pochemu-rossiyskiy-marketing-perestal-sozidat-i-prevratilsya-v-servis-2","Функция маркетинга в российских компаниях утратила созидательную роль и превратилась в обслуживающую. Это привело к снижению креативности и росту недоверия со стороны бизнеса.","Маркетинг в российском бизнесе переживает глубокую трансформацию, причем не в лучшую сторону. Вместо того чтобы быть двигателем роста и источником новых идей, эта функция превратилась в обычное обслуживание текущих нужд. О тревожной тенденции снижения креативности и растущем скепсисе со стороны владельцев бизнеса рассказал Игорь Бевзенко, основатель издательского дома «Постмаркетинг Daily», в эфире Радио РБК.\n\nКорни проблемы уходят в смену управленческих парадигм. Если в девяностые и нулевые предприятиями руководили предприниматели, обладавшие природным чутьем на рынок, то сегодня у руля всё чаще стоят финансисты. Для них маркетинг — это лишь **статья расходов**, а не инструмент долгосрочного развития. В результате понимание важности инвестиций в бренд практически утрачено. Ситуацию осложнил и уход крупных международных игроков, которые раньше выступали эталонами и задавали планку качества для индустрии.\n\nСегодняшний рынок демонстрирует пугающую нестабильность: средний срок пребывания маркетинг-директора на посту составляет всего **6–9 месяцев**. Часто за громкими ребрендингами скрывается не стратегия, а лишь отчаянная попытка продемонстрировать быстрый результат.\n\nБевзенко уверен:\n> Чтобы исправить ситуацию, собственникам нужно либо глубоко погружаться в специфику маркетинга самостоятельно, либо нанимать профи и давать им минимум **три года** на проведение реальных преобразований.\n\nПри этом идеальный руководитель — это тот, кто умеет общаться без навязчивых англицизмов и способен честно оценивать границы достижимого.\n\n---\n*Опубликовано: 23 июля 2026, 07:58* | *Время чтения: 1 мин* | *Теги: маркетинг, бизнес, трансформация, креативность, игорь бевзенко*","2026-07-23T07:17:42.552994Z","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/359db4d5-4c07-44ea-9afd-74a6def40e8f.webp","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/thumb/359db4d5-4c07-44ea-9afd-74a6def40e8f.webp",[103,104,105,106,107],"бизнес","трансформация","маркетинг","креативность","игорь бевзенко",[],["Reactive",110],[111,125,139,152,164,174],{"uuid":112,"category_uuid":34,"category":35,"title":113,"slug":114,"description":115,"date":116,"image_path":117,"image_preview_path":118,"video_path":119,"set":5,"tags":120},"3d134272-db51-466d-b5d4-743c38aef0b9","Экономия в сотни миллиардов и контроль госзаказов: как внедрение цифрового рубля изменит финансовый ландмуфт","ekonomiya-v-sotni-milliardov-i-kontrol-goszakazov-kak-vnedrenie-cifrovogo-rublya-izmenit-finansovyy-landmuft","Большинство россиян не видят практической пользы в цифровом рубле, несмотря на высокий уровень осведомленности о его существовании. При этом для предпринимателей внедрение новой валюты открывает значительные перспективы за счет снижения издержек.","2026-09-08T13:57:29.579189Z","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/ekonomiya-v-sotni-milliardov-i-kontrol-goszakazov-kak-vnedrenie-cifrovogo-rublya-izmenit-finansovyy-landmuft.webp","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/thumb/ekonomiya-v-sotni-milliardov-i-kontrol-goszakazov-kak-vnedrenie-cifrovogo-rublya-izmenit-finansovyy-landmuft.webp","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/video/3d134272-db51-466d-b5d4-743c38aef0b9.mp4",[103,121,122,123,124],"газпромбанк","депозиты","цифровой рубль","павел салугин",{"uuid":126,"category_uuid":89,"category":90,"title":127,"slug":128,"description":129,"date":130,"image_path":131,"image_preview_path":132,"video_path":133,"set":8,"tags":134},"e77f0f2c-cb68-4219-9b2e-ab0f40aed622","Инвестиционный голод или ожидание стабильности: почему российский бизнес боится будущего","investicionnyy-golod-ili-ozhidanie-stabilnosti-pochemu-rossiyskiy-biznes-boitsya-budushchego","Руководители крупнейших компаний демонстрируют осторожность в оценке российской экономики. Несмотря на общий рост, бизнес ожидает перехода к более эффективной модели развития.","2026-09-03T23:57:07.309845Z","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/investicionnyy-golod-ili-ozhidanie-stabilnosti-pochemu-rossiyskiy-biznes-boitsya-budushchego.webp","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/thumb/investicionnyy-golod-ili-ozhidanie-stabilnosti-pochemu-rossiyskiy-biznes-boitsya-budushchego.webp","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/video/e77f0f2c-cb68-4219-9b2e-ab0f40aed622.mp4",[135,103,136,137,138],"экономика","рост","рспп","цср",{"uuid":140,"category_uuid":34,"category":35,"title":141,"slug":142,"description":143,"date":144,"image_path":145,"image_preview_path":146,"video_path":18,"set":8,"tags":147},"54477d7e-6f28-47f9-ab71-096aca72e49a","Бизнес вливает в добровольные проекты сотни миллиардов рублей","biznes-vlivaet-v-dobrovolnye-proekty-sotni-milliardov-rubley","Владимир Путин сообщил о масштабных добровольных вложениях российского бизнеса, которые достигают сотен миллиардов рублей. Информация была озвучена в ходе пленарной сессии Восточного экономического форума.","2026-09-03T09:27:49.752995Z","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/biznes-vlivaet-v-dobrovolnye-proekty-sotni-milliardov-rubley.webp","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/thumb/biznes-vlivaet-v-dobrovolnye-proekty-sotni-milliardov-rubley.webp",[148,103,149,150,151],"путин","инвестиции","взносы","вэф",{"uuid":153,"category_uuid":39,"category":40,"title":154,"slug":155,"description":156,"date":157,"image_path":158,"image_preview_path":159,"video_path":160,"set":8,"tags":161},"e17c1f09-b362-4cca-897c-7fa68179e92a","Президент РФ подчеркнул важность ежедневного диалога с деловым сообществом","prezident-rf-podcherknul-vazhnost-ezhednevnogo-dialoga-s-delovym-soobshchestvom","Владимир Путин подтвердил регулярное проведение переговоров с представителями банковского сектора и предпринимателями. Глава государства подчеркнул важность участия в дискуссиях по вопросам экономического роста.","2026-09-03T08:42:47.478187Z","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/prezident-rf-podcherknul-vazhnost-ezhednevnogo-dialoga-s-delovym-soobshchestvom.webp","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/thumb/prezident-rf-podcherknul-vazhnost-ezhednevnogo-dialoga-s-delovym-soobshchestvom.webp","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/video/e17c1f09-b362-4cca-897c-7fa68179e92a.mp4",[162,163,135,148,103],"риа новости","переговоры",{"uuid":165,"category_uuid":79,"category":80,"title":166,"slug":167,"description":168,"date":169,"image_path":170,"image_preview_path":171,"video_path":18,"set":8,"tags":172},"8485c87e-a17f-4c36-84d8-0fff9a99f0f8","Зарубежный капитал находит новые точки роста в российских проектах","zarubezhnyy-kapital-nahodit-novye-tochki-rosta-v-rossiyskih-proektah","Российская экономика продолжает привлекать иностранные инвестиции. Зарубежный бизнес проявляет интерес к проектам с высокой коммерческой ценностью.","2026-09-03T08:33:18.919374Z","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/zarubezhnyy-kapital-nahodit-novye-tochki-rosta-v-rossiyskih-proektah.webp","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/thumb/zarubezhnyy-kapital-nahodit-novye-tochki-rosta-v-rossiyskih-proektah.webp",[173,135,148,103,149],"россия",{"uuid":175,"category_uuid":89,"category":90,"title":176,"slug":177,"description":178,"date":179,"image_path":180,"image_preview_path":181,"video_path":18,"set":8,"tags":182},"ecf1e4b4-3b78-4655-acab-32394e1e2348","Тень рецессии и дефицит кадров: чего на самом деле ждут лидеры российского бизнеса","ten-recessii-i-deficit-kadrov-chego-na-samom-dele-zhdut-lidery-rossiyskogo-biznesa","Лидеры российского бизнеса выражают пессимизм относительно перспектив отечественной экономики. Большинство опрошенных представителей РСПП прогнозируют спад до конца текущего года.","2026-09-03T08:32:10.639548Z","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/ten-recessii-i-deficit-kadrov-chego-na-samom-dele-zhdut-lidery-rossiyskogo-biznesa.webp","dc2012b1-5606-46db-836c-14f47ef3e8b0/thumb/ten-recessii-i-deficit-kadrov-chego-na-samom-dele-zhdut-lidery-rossiyskogo-biznesa.webp",[183,135,103,137,151],"прогноз"]