Футбольный демарш: как JPMorgan и ФИФА пытаются превратить чемпионат мира в частную франшизу

История повторяется, и на этот раз ставки подняты до предела. Американский банковский гигант JPMorgan снова оказался в центре футбольного шторма. Под прикрытием консультационных услуг банк активно участвует в разработке амбициозного, но крайне спорного плана ФИФА по продаже прав на проведение чемпионата мира частным инвесторам. Как сообщает The Guardian, именно JPMorgan выступил инициатором идеи, предложив президенту ФИФА Джанни Инфантино стратегию по радикальному увеличению доходов организации.

За кулисами этой сделки стоят тяжеловесы финансового мира. Проектом руководит Мэри Эрдоэс — женщина, которую сегодня называют самой влиятельной фигурой в глобальных финансах. В её команде — Эрик Менелл, эксперт, чьим почерком отмечены крупнейшие сделки по продаже спортивных франшиз. Суть грядущих перемен пугает многих: участники процесса открыто заявляют, что план ФИФА фактически превращает главный футбольный турнир планеты в коммерческую спортивную франшизу.

Более того, разработка проекта велась при негласной поддержке администрации Дональда Трампа. При этом ирония ситуации заключается в том, что руководители национальных федераций и континентальных конфедераций узнали о грядущей «революции» не из официальных протоколов, а из заголовков СМИ. Только после волны инсайдов ФИФА разослала 211 национальным ассоциациям 25-страничную презентацию, подготовленную JPMorgan.

В этом документе ФИФА прямо заявляет о своей «недостаточной монетизации». Однако аргументация вызывает скепсис у экспертов: в качестве примера эффективности приводится не сравнение с аналогичными спортивными регуляторами, а сопоставление с крупнейшими американскими лигами. И здесь цифры говорят сами за себя. Среднегодовой доход ФИФА составляет около $3,6 млрд, что выше показателей лишь MLS ($2,5 млрд). В то же время НХЛ зарабатывает $8 млрд, Нейская лига (NBA) — $12,5 млрд, а NFL демонстрирует запредельные $21,2 млрд.

Джанни Инфантино предлагает «золотую морковку» для национальных федераций: выплаты в рамках четырехлетнего цикла могут вырасти с $8 млн до $20 млн, а в последующие периоды — до $24 млн. В качестве бонуса предлагается разовый транш в $20 млн на социальные нужды. Но за этим щедрым предложением скрывается жесткий ультиматум: Инфантино установил дедлайн — 19 сентября. Он прямо предупредил: если план не будет принят, средств на развитие массового футбола и национальных команд станет значительно меньше. Принятие плана подкрепляется стимулом в размере $40 млн.

Механика увеличения прибыли выглядит агрессивно. JPMorgan предлагает расширить портфель турниров за счет заемного финансирования и новых партнерств. План предусматривает взрывной рост количества ежегодных соревнований — с 200 до 450 турниров под эгидой ФИФА (включая все возрасты и полы). Однако этот «профицит» футбола вызывает ужас у профессионалов. Игроки и тренеры уже годами бьют тревогу из-за перенасыщенного календаря: у некоторых футболистов число матчей за сезон превышает 70. Звезды уровня «ПСЖ» уже два года живут в режиме без полноценного отдыха. При этом в презентации почти нет упоминаний о женском футболе, хотя именно на его развитии Инфантино делает главную ставку.

Еще один спорный пункт — возможная частота проведения чемпионатов мира. Идея проводить главный турнир раз в два года уже пытался продвинуть Инфантино в 2021 году, но тогда он отступил под угрозой масштабного бойкота европейских сборных. Также планируется агрессивная монетизация медиаправ через переход на платные стриминговые сервисы.

Главный вопрос: кто же станет новым владельцем части прав на ЧМ? Согласно презентации, предварительные договоренности с инвесторами должны быть достигнуты уже в августе. Речь идет о 20% прав, которые планируется передать группе частных лиц во главе с Джошуа Кушнером. И здесь политический подтекст становится очевидным. Брат Джошуа, Джаред Кушнер, является зятем Дональда Трампа. Семья Кушнеров плотно связана с американской политикой: их отец, Чарльзом Кушнер, активно участвовал в предвыборной кампании Трампа и был назначен послом США во Франции. Критики указывают на то, что коммерческие права на ЧМ могут фактически осесть в руках семьи Трампа, напоминая о том, что ФИФА арендует офисы в знаменитой Trump Tower в Нью-Йорке.

Реакция футбольного мира разделилась. УЕФА заняла самую жесткую позицию, объявив о бойкоте всех турниров ФИФА до тех пор, пока проект не будет отменен. Конфедерация КОНКАКАФ (Северная и Центральная Америка) также выступила против, указав на непрозрачность процесса и искусственно сжатые сроки. В то же время Азиатская и Африканская конфедерации проявили осторожный интерес, а Южноамериканская конфедерация (КОНМЕБОЛ) пока хранит молчание.

Для JPMorgan этот проект — опасная игра с репутацией. Всего несколько лет назад этот же банк стал спонсором создания «Суперлиги» — проекта, который едва не разрушил европейскую систему футбола. Тогда JPMorgan выделил €3,25 млрд на создание закрытого клуба, который обещал элитным командам колоссальные доходы, но столкнулся с яростным протестом болельщиков и закономерным крахом. Тогда банку пришлось публично извиняться, признав, что они:

неправильно оценили восприятие сделки.

Сегодняшний план ФИФА многие называют «Суперлигой 2.0», несмотря на попытки защитников проекта доказать обратное. Источники в банке утверждают, что нынешняя идея — инклюзивная и направлена на развитие всего мирового спорта, а не только элиты. В качестве аргумента они приводят пример Грега Маффея, советника ФИФА, который напоминает об успехе Liberty Media в «Формуле-1». Именно эта компания смогла превратить «закрытый клуб» в глобальное шоу, привлекая молодежную аудиму за счет агрессивной коммерциализации.

Однако сможет ли JPMorgan и Инфантино повторить этот успех в футболе, где эмоциональная связь болельщиков с традициями гораздо сильнее, чем интерес к гонкам? Ответ на этот вопрос решится в ближайшие месяцы, но шторм уже начался.

Опубликовано: 1 августа 2026, 04:18 | Время чтения: 4 мин | Теги: jpmorgan, фифа, чемпионат мира, инвестиции, доходы