Российский рынок моды в 2026 году переживает период радикальной перестройки. То, что раньше было лишь инструментом маркетинга, превратилось в вопрос выживания. Согласно свежим данным исследования консалтингового агентства Commonwealth Partnership (бывшее Cushman & Wakefield), отечественные fashion-бренды вынуждены прибегать к беспрецедентным мерам, чтобы удержаться на плаву.
Сегодняшняя стратегия продаж строится вокруг рекордных распродаж. Скидки, достигающие 90%, перестали быть способом заработать больше — теперь это единственный способ обеспечить операционную деятельность компаний. Вместе с ценообразованием меняется и сама манера общения с клиентом. На смену привычным рекламным лозунгам приходят форматы «открытых писем» и даже прямые «просьбы о помощи». Бренды больше не пытаются казаться безупречными: они открыто говорят о финансовых трудностях, апеллируя к лояльности покупателей. Теперь успех компании напрямую зависит от того, сделает ли клиент заказ, сделает ли репост или порекомендует ли марку друзьям.
Ситуация в торговых центрах Москвы лишь подтверждает тревожные прогнозы. Исследование зафиксировало резкий рост вакантности площадей: доля свободных помещений подскочила до 11,6%, показав прирост на 5,6 процентных пункта всего за один год. Пустеющие залы ТЦ — следствие двойного удара: падения потребительского спроса и серьезных изменений в налоговом законодательстве.
Ключевым фактором давления стало изменение правил для предпринимателей на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года порог выручки, при которой возникает обязанность уплачивать НДС, снизился с 60 млн до 20 млн рублей. Если до 2025 года бизнес на «упрощенке» был полностью освобожден от этого налога, то теперь налоговая нагрузка стала ощутимой. Этот лимит останется неизменным до конца 2029 года, однако впереди маячит дальнейшее ужесточение: снижение порога до 15 млн рублей запланировано на 2030 год, а до критической отметки в 10 млн рублей — на 2031-й.
Для арендаторов это означает ожесточенную борьбу за лучшие локации, а для девелоперов — реальную угрозу снижению доходности новых коммерческих объектов. Индустрия моды оказалась в ситуации, когда старые правила игры больше не работают.
Опубликовано: 23 июля 2026, 12:44 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, скидки, стратегия продаж, исследование
Похожие материалы
Бумажный резерв: почему почти половина жителей России не доверяет цифровым платежам
Без нашей сборной, но с азартом: как россияне следят за чемпионатом мира по футболу
Рекордная глубина в Рязанской области: ученые РАН обнаружили «подводную бездну» в центре России
Забытая правда о «хоббитах»: новые данные о жизни древних обитателей островов Флорес
Забытая правда о «хоббитах»: почему древние обитатели Флореса не были великими охотниками
